Wie kann man im Wettlauf um Innovationen zukunftsweisende Projekte erkennen?

Der Wettlauf um Innovationen hat nicht immer stattgefunden. In der heutigen Welt reicht es nicht mehr aus, ein bereits existierendes Produkt anzubieten, um sich einen Platz auf einem Markt zu sichern. Umgekehrt war es noch vor einigen Jahren möglich, ein Angebot, das bereits anderswo erhältlich war, vor Ort anzubieten. Dadurch konnte eine Nachfrage befriedigt werden. Heute ist es dank der Globalisierung immer schwieriger, eine Lücke zu füllen, obwohl wir mit dem Rest der Welt Handel treiben können.

Vor diesem Hintergrund haben Unternehmen versucht, sich durch Innovationen von der Masse abzuheben. Anstatt ein Bedürfnis zu befriedigen, besteht die Idee darin, es zu schaffen. Es müssen deutliche Veränderungen gegenüber dem Bestehenden vorgenommen werden, um sich von diesem abzuheben.

Es gibt einige Beispiele für Unternehmen, die durch Innovationen einen Bedarf geschaffen haben, wie Steve Jobs mit dem IPhone oder Blablacar mit der Demokratisierung von Mitfahrgelegenheiten. Bevor es das Unternehmen gab, waren Alternativen zum Zug selten und oft viel teurer. Blablacar war in der Lage, einen bis dahin nicht existierenden Service anzubieten. Ohne über Geld zu sprechen, sind es 25 Millionen Reisende pro Quartal, die über ihre Website reisen.

Der Wettlauf um Innovationen, nicht nur Erfolgsgeschichten

Ein Innovationswettlauf bedeutet einen Bruch. Die Verbraucher lieben jedoch ihre Gewohnheiten und Mentalitäten sind schwer zu ändern. Das nennt man Widerstand gegen Veränderungen. Es ist daher üblich, dass neue Projekte nicht sofort auf großes Interesse stoßen. Wir werden über ein Beispiel sprechen, das auch die Jüngeren entdecken werden.

1978 wurde die Laser Disc eingeführt, um mit VHS zu konkurrieren. Es handelt sich um eine Scheibe mit einem Durchmesser, der ungefähr dem der LPs entspricht, auf der sich ein Film befindet. Sie ist das erste optische Medium. Mit der Möglichkeit, Kapitel auf die Disc zu legen, und ihrer deutlich besseren Qualität hatte sie das Zeug dazu, die berühmte Video-K7 zu ersetzen. Das war aber nicht genug, denn Qualität ist nicht alles. Die Möglichkeit, auf VHS aufzunehmen, war ein großer Pluspunkt, an den die Verbraucher gewöhnt waren. Die verfügbare Zeit auf der Laser Disc betrug nur maximal 1 Stunde pro Seite, im Gegensatz zu den Videokassetten, die leicht mehr als 4 Stunden aufnehmen konnten. In der Anfangszeit war die Presse optimistisch. Sie wurde als das ideale Medium für Filmliebhaber angekündigt. Schließlich lebte es noch etwa zehn Jahre, bevor es in Vergessenheit geriet. Aber welche Schlüsse kann man aus diesem Misserfolg ziehen?

Erfolg oder Misserfolg? Alles eine Frage des Abstandes

Zunächst einmal ist es nicht wirklich ein Misserfolg. Es war der erste Schritt der Technologie des optischen Laufwerks. Wie alle Innovationen hat auch sie den „Hype-Zyklus“ durchlaufen. Schauen wir uns das mal genauer an!

Wenn eine neue Technologie auf den Markt kommt, ist die Begeisterung oft schnell verflogen. Das ist auch bei unserem optischen Laufwerk der Fall. Als es mit der Laserdisc begann, wurde es von vielen Verbrauchern und Fachleuten gefeiert. Das war der Höhepunkt der übertriebenen Erwartungen. Die Medien griffen das Thema auf und drückten immense Erwartungen aus. Unternehmen wurden gegründet und alle beteiligten sich an diesem Innovationswettlauf. Wir alle erinnern uns auch an die Erwartungen, die an 3D-Drucker in ihren Anfängen geknüpft wurden.

Nachdem die Euphorie abgeklungen war, begann die Phase der Ernüchterung. Das war das Ende der Laser Disc, das optische Lesen wird nicht funktionieren. Die Technologie lässt sich nur schwer verkaufen und stellt die Kunden nicht zufrieden. Die Marken stellen die Produktion des Produkts in seiner jetzigen Form ein und der Tiefpunkt ist erreicht. Und das ist der Zeitpunkt, an dem eine Technologie, von der niemand mehr etwas erwartet und die alle zu enttäuschen scheint, wieder aufspringen kann.

Dies ist der Einstieg in den Hang der Erleuchtung. Die Hersteller überlegen, wie sie aus den Fehlern der Vergangenheit Verbesserungen machen können. Das ist die Geburtsstunde von ausgereifteren und zuverlässigeren Produkten. Um bei der optischen Wiedergabe zu bleiben: Nur vier Jahre später kommt die CD, wie wir sie kennen, auf den Markt. Eine revolutionäre Innovation für alle Audiophilen und Fachleute für Audiounterhaltung.

Schließlich das Plateau der Produktivität. Dies ist normalerweise die Phase im Hype-Zyklus, in der sich der Innovationswettlauf für die Unternehmen auszahlt. Es ist die Demokratisierung der Technologie. Sie ist zugänglich, zuverlässig und jeder kann sie nutzen.

Wie lassen sich Zukunftsprojekte identifizieren?

Innovative Technologien folgen dieser Kurve … im Allgemeinen. Einige werden sich im schlimmsten Fall nie wieder aus dem Abgrund der Desillusionierung erheben. Ein Beispiel hierfür ist Google Glass. Obwohl sie in aller Munde war, gab es nie einen wirklichen Hype um diese Technologie. Sie blieb eine Anekdote.

Die erste Regel, die du anwenden solltest, um zukunftsweisende Innovationen von anderen zu erkennen, ist, diese Kurve zu kennen. So kannst du die betreffende Technologie darauf platzieren und sehen, ob sie in das Schema passt. Die zweite Sache, die du unbedingt im Hinterkopf behalten solltest. Nur weil alle über ein neues Verfahren reden, heißt das nicht, dass es auch funktionieren wird. Das ist ein Beispiel für den Hype-Zyklus.

In diesem Innovationswettlauf bewegen sich nicht alle mit der gleichen Geschwindigkeit. Einige kommen schneller voran als andere. Du wirst feststellen, dass es auf der Kurve keine Zeitskala gibt. Einige Techniken können technisch überholt sein, bevor sie das Plateau der Produktivität erreicht haben. Diese Technologien geraten schnell in Vergessenheit, wie z. B. der DVD-Camcorder, der schon bald nach seiner Veröffentlichung von seinen Konkurrenten mit Speicherkarten überholt wurde. Ein weiterer Tipp ist daher, andere innovative Produkte zu verfolgen, die schneller entwickelt werden könnten.

Zum Abschluss dieses Innovationswettlaufs

In jedem Fall wird uns nur die Geduld zeigen, welche Innovationen aus der Masse herausstechen. Der gesunde Menschenverstand bleibt unser bester Freund. Wir sollten auch nicht vergessen, dass wir die Rangfolge im Innovationsrennen beeinflussen können. Die Akteure der Projekte sind die treibende Kraft hinter ihrer Entwicklung, aber auch die Interessenten und Investoren sind wichtig. Nehmen wir als Beispiel das IOT (Internet Of Things), die digitalen Ökosysteme auf Deutsch. Sie sind derzeit in aller Munde und ermöglichen es, viele Dinge miteinander zu verbinden. Niemand wird heute überrascht sein, wenn er einen vernetzten Kühlschrank sieht. Der tatsächliche Mehrwert ist noch nicht ersichtlich. Dennoch entwickeln sich die Nützlichkeiten des IOT, vor allem in der Industrie, wo die Gewinne real sind. Das Sammeln von Daten erfolgt oft noch mit Papier und Bleistift. Dies führt zu einer durchschnittlichen Zuverlässigkeit sowie zu zeitraubenden Aufgaben. Das ist die Steigung der Erleuchtung.

Behalte es im Hinterkopf: Wenn du willst, dass eine Innovation durchkommt, unterstütze sie, wo du nur kannst. Wenn du dich als Kunde positionierst, kaufe es. Wenn du dich als Interessent positionierst, sprich darüber. Und wenn du die Möglichkeit hast, investiere!